qq欢乐升级级别:面孔丨欠5100萬廣告費,金嗓子老板成“老賴”

腾讯欢乐升级炒地皮 www.qounf.com 稿源:南方人物周刊 | 作者: 李雨 日期: 2019-11-07

江佩珍被列為“限制消費人員”

近日,金嗓子食品欠5100萬廣告費、女老板成“老賴”的消息引發關注。中國執行信息公開網顯示,廣西金嗓子有限責任公司法定代表人江佩珍于7月10日被上海市第一中級人民法院列為“限制消費人員”。

9月19日,上海市第一中級人民法院將廣西金嗓子的子公司——廣西金嗓子食品有限公司(金嗓子食品)列入失信被執行人名單,具體情形為:有履行能力而拒不履行生效法律文書確定義務。

事情要從2016年5月說起,當時金嗓子食品推出新產品金嗓子草本植物飲料,為推廣,以總價8000萬元在《蓋世音雄》和《蒙面歌王第2季》節目里投放了廣告。節目播出之后,金嗓子食品不認可《蒙面唱將猜猜猜》和《蓋世音雄》的收視率,拒絕支付剩余的廣告費,廣告代理方起訴金嗓子。其間就收視率真假等問題產生了爭議,6月14日的終審判決書顯示,金嗓子食品需要支付剩余的廣告費5167萬元。至今,金嗓子食品仍未履行支付。

金嗓子食品的營銷引發關注并非首次,熱度最高的要數“30萬美元請球星羅納爾多代言”。2003年,羅納爾多在北京開始“皇馬中國之行”,其間江佩珍以請偶像吃飯為名,宴請羅納爾多吃飯,并支付他30萬美元作酬勞。

在飯局上,羅納爾多被要求穿上“金嗓子球衣”,手拿金嗓子的盒子,拍照。在之后的三年多里,中國的電視屏幕上循環播放羅納爾多給金嗓子“代言”的廣告。

“用30萬美金,騙羅納爾多做廣告喊媽媽”“空手套白狼”,那次營銷讓金嗓子紅遍大江南北,在廣告界卻顯得有些狼狽。

低成本,高營銷,從商業的角度看,這是一定程度上的成功。成功與背后策劃的江佩珍分不開。

回溯她的創業歷程,充滿傳奇。1946年,江佩珍生于廣西平南,13歲,因家境貧困輟學進廠做包糖工。由于包糖又快又好,幾乎每個月都超額完成任務,18歲她就被推選為副廠長,33歲就成了廠長。

她的創業生涯有兩大創舉,一是1993年,在糖廠陷入瓶頸之時,她揣著全廠的資產七萬塊到上?;Ψ洞笱А扒缶取?。當時,在學校的28名教授和他們的科研成果面前,江佩珍深深鞠了一個躬說,“我沒有進過大學的門,沒想到今天一下子實現了。我是來拜師學藝的?!?/p>

她的真誠和熱情打動了生物學教授王耀發,幾個月后,倆人在如何保證糖果口味上聯手試驗,改糖為藥,研發了“金嗓子喉寶”,至今這仍是金嗓子食品的王牌。為感謝恩人和表達對知識的尊重,江佩珍將王耀發的頭像印在了金嗓子喉寶的盒子上。這有意或無意之舉,收獲了很好的市場效果,還促成了國內產品包裝的一個創新。

第二大創舉是上個世紀90年代末,江佩珍看到了國企性質的工廠存在分配問題,她向政府申請轉國企為合作制民營企業。爭取了兩年多,政府最后同意把65%的資產以兩千多萬元賣給員工,廣西金嗓子有限責任公司成了柳州市第一個申請改制的企業。這為后來的企業發展、上市鋪好了路。

在商場上戰斗了大半生,如今年過古稀的“江老娘”成了“老賴”,令人唏噓,這也必定對曾紅極一時的老牌產品造成影響。

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南方人物周刊 2019 第34期 總第612期
出版時間:2019年11月07日
 
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